一個產品品牌在做完嚴縝的市場調研、品牌定位、產品開發之后，要以什么樣的包裝形象展現給大眾？

包裝作為品牌與市場大眾接觸及其重要的品牌接觸點之一，產品包裝設計在整體品牌建設中是非常重要的環節，甚至很多產品包裝承擔著品牌與消費大眾對接過程中的第一次品牌接觸點的角色。因此，設計出適合品牌自身的產品包裝就顯得尤為重要。

【一】產品包裝對品牌的作用？

我們先來看看產品包裝對品牌都有那些作用吧。

• 識別

你的客戶離貨架5尺遠，你的產品和其它同行產品一起瀟灑的躺在貨架上，如何讓客戶在最短的時間內決定走向你的產品，那才是真的瀟灑。這就是包裝的識別性作用，讓你產品在眼花繚亂的同類中保持高度的識別差異和吸引力，第一時間引起客戶的注意。

識別力是產品包裝的基礎作用，最直觀的能力就是吸引眼球，讓產品品牌與眾不同，從此讓客戶認識你，記住你。

• 體驗

包裝不能吃不能喝不能用，但品牌依然會精心的策劃、設計產品包裝，不只為了讓消費大眾覺得包裝好看，還可以讓大眾覺得包裝好玩，愿意認真欣賞包裝，甚至愿意收藏包裝。這就是包裝的體驗性，不僅讓人覺得賞心悅目，品牌還通過包裝創意向大眾傳遞互動信息，傳達品牌內涵和價值。

面對相同品類的產品，大眾更愿意選擇包裝設計有個性、體驗好、有內涵、品牌倡導明確的產品品牌。可見包裝的體驗性和傳達力是其產品品牌力的重要展現部分。

• 傳播

產品包裝作為產品品牌的一部分，除了基本體驗功能以外，還承擔著品牌的傳播責任。通過包裝上的造型、文字、顏色等設計傳播產品信息、品牌信息，幫助大眾選擇和使用。

以及很多包裝還承擔著二次傳播的作用，漂亮的包裝被保存下來或者繼續被使用，無形中繼續傳播品牌形象。就像我們小時候，收集精美的糖果包裝紙；或者將咖啡或者飲料的玻璃瓶保留下來喝水等等。

• 功能

除此以外，回歸到包裝的最原始應用功能，是盛裝產品，方便運輸和轉移，保證產品的完整性，以及產品的重量、保質期、溫度、食用、加工、擺貨堆碼等方面功能的便捷性和完整性。

舉個熟悉的栗子，日常大家可能會吐槽薯片，覺得包裝里面充氣是廠家黑心，讓包裝充盈好看；其實那是為了在物流中保證產品的完整性，也就是后來為什么有了盒裝薯片，盒子能更好的保存薯片的完整性，也節省空間；可是盒子包裝的價格相對較高，所以依然有充氣的袋裝薯片包裝繼續使用。

所以，如果只是居家，買袋裝薯片更合算，因為省了包裝盒的成本；如果是旅行，買盒裝薯片更方便，因為節省空間便于攜帶。這就是包裝的功能性，會根據用戶的場景變化有針對性的做設計。

【二】怎樣才算好的產品包裝？

那么怎樣才算好的產品包裝的呢？總結一句話，好的產品設計就是遵循自身品牌的定位和價值倡導，通過具有識別性和體驗性的創意設計，向品牌大眾傳達品牌內涵、傳播品牌信息，同時注重其功能性和便利性，保護產品完整性，便于運輸、陳列、使用等，給予品牌大眾良好的品牌聯想和認知。

如果要給一款包裝設計打分評判，可以從這5個維度出發作為分析標準。

如果品牌不僅只有簡單的一款或幾款產品，而是有多款產品系列，那么產品包裝設計除了思考每個產品自身的個性特征外，還要思考產品品牌整體的統一性和系統性，也即產品包裝設計的系統性規范和專屬性區隔的思考。

通俗一點講，就是單獨看一個產品包裝，知道這是你家品牌的產品，因為包裝上的品牌元素遵循品牌的統一規范；各系列包裝和在一起看，也能清楚的區分看每個系列產品，因為包裝上的品牌元素通過差異設計手法做了系列區隔。

打個比喻就是，單獨看你家某個孩子就知道這是你家孩子，因為那個單眼皮和厚嘴唇跟你家家長太像了，你家基因真強大（品牌的系統性規范就是品牌基因的一個表現型）；你們全家人站一起也能清楚的分辨出那個是家長，哪個是老大、老二、老三，因為他們的年齡、身高、發型、性別、個性不一樣（相當于包裝的專屬區隔）。

再欣賞一款

【三】產品包裝怎么設計？

看到這，大家就會問，那好的產品包裝怎么設計呢？

這不僅僅是一個只可意會不可言傳的問題，以上的言傳你能意會多少是一回事，如何設計出兼顧識別性、體驗性、傳播性、功能性和聯想性的創意卻是另一回事。

包裝設計的的專屬元素、識別性、體驗性、傳播性、聯想性、系統性規范等這些都可以通過設計過程中的色彩、圖形、線條、文字、圖片、布局等創意手法來實現。

莎士比亞說過,"一千個觀眾眼中有一千個哈姆雷特"，品牌設計也是一樣的。那么，是不是一千個設計師就有一千字種創意，一萬個品牌大眾就得有一萬種喜好了呢？

但回歸到品牌本身，具有品牌力的包裝設計應該遵循品牌的本質精神。正如本文開頭所說，“一個產品品牌在做完嚴縝的市場調研、品牌定位、產品開發之后，要以什么樣的包裝形象展現給大眾？”包裝設計是在有明確的品牌定位之后和清晰的市場調研之后才開始的，這是屬于科學性、系統性的工作流程，這也是非常重要的工程，直接決定包裝設計的方向和風格。有如，從弱水三千中，取出最適合你產品品牌的一瓢飲。

這兩個廣告之后，我再也不知道哪個是統一哪個是康師傅，只記住老壇酸菜這個品類了，這種模仿是好還是不好呢？

有很多包裝設計經常忽略前期的調研，沒思考明確就動手設計，要么是企業領導喜歡什么就設計什么，要么就是模仿其它品牌的設計，甚至覺得模仿的品牌越高端設計就越成功。

有人模仿我的臉，還有人模仿我的面

一般去模仿別人的品牌都很難做出自身品牌個性，想把品牌做大做強就更難。一心崇拜喬幫主，敬仰蘋果的極簡風格，就把自家產品包裝設計成蘋果風格，結果產品上市貨架上一擺，看著就像個半成品包裝的也不在少數。

模仿本是學習的一種方式，也無褒貶之分，但如果沒有抓住精髓，很可能就成了山寨。也許蘋果品牌的極簡品牌精髓不僅僅是在包裝上，也許蘋果的極簡風根本就不適合你家產品，也許你家客戶也不喜歡這種風格呢。

最后總結一下，產品的包裝設計是一項系統性工程，前期清晰的市場調研和明確的品牌是必不可少的環節，包裝設計的方向和風格必須與品牌定位匹配，表現完整的品牌形象；雖然“一千個觀眾眼中有一千個哈姆雷特"，但卻只有一個莎士比亞；縱使”一千個設計師就有一千字種創意，一萬個品牌大眾就得有一萬種喜好“，但你的品牌只有一個品牌定位，只有一種品牌形象要表現；設計萬變不離品牌其宗。

來源：網絡

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