包裝是品牌理念、產品特性、消費心思的歸納反映，它直 接影響到顧客的購買欲。咱們堅信，包裝是建立產品與 顧客親和力的有力手法。經濟全球化的今日，包裝與商 品已融為一體。包裝作為完成產品價值和使用價值的手法，在生產、流轉、出售和消費領域中，發揮著極其重要 的效果，是企業界、規劃不得不重視的重要課題。 包裝的功用是保護產品、傳達產品信息、方便使用、 方便運送、促進出售、提高產品附加值。包裝規劃作為一門 歸納性學科，具有產品和藝術相結合的雙重性。

一個成功產品有三個要素（成功產品品牌構成要素：價格、質量、效勞）調和統一的成果。 符合商場的定位，合適商場的產品形象，優異的企劃推行計劃是搶灘商場的“利器”！興發是這樣界說產品形象的：包裝規劃產品形象是對產品價格、質量、效勞等要素歸納的表述；是生產商和顧客間營銷消費理念的訴求載體；是品牌、檔次、質量的直敘方法。 產品形象包括：品牌標志規劃、包裝規劃、終端宣揚。概言，是產品視覺體系。 產品形象是企劃推行計劃中重要的環節。 那就提出一個問題：企業應當怎么打造產品形象？ 

總結多年的工作經驗后總結出“FPE”產品形象規劃規劃理論。包裝規劃“FPE”是指“合適、有用、延展” “FIT”，產品形象要出人意表，必定有其產品自身特質，精確的商場定位，消費集體細分。FIT是“合適”的意思，咱們在對產品形象規劃時必定要合適其產品的商場定位，消費集體細分。藝術性是輔佐出售的，藝術不要脫離商場；“P”是商場策劃“PRACTICALITY”有用性，產品包裝是產品外衣，它不光需求表現產品的三要素，也應有必定的有用性，對生產者來說，包裝既要表現產品的訴求點，最大化的柜臺視覺沖擊力，也要小化生產成本；對顧客而言，既要最簡略地發覺購買志愿點，又要誘發購買志愿，包裝有必定有用功用 “E”是“EXTEND”延展性，包裝、終端宣揚品都是會說話的宣揚東西，那么，咱們應當在創意規劃時賦予其具有宣揚的效能的延展性。也就是說，顧客在消費完產品之后，因為產品包裝的精巧而將包裝進行使用，到達延展宣揚的成果。

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