很多飲品喝的時(shí)候是爽的，爽過(guò)之后就該愁了。安不安全？健不健康？這都是消費(fèi)者關(guān)心的點(diǎn)，每日C在包裝這個(gè)節(jié)骨點(diǎn)上，可謂是牢牢的抓住了健康這兩字狠做主打。讓健康不乏味的包裝

很多人對(duì)健康的話題缺乏興趣，也因其話題實(shí)在太過(guò)單一了。然而，每日C可不這么想。

新鮮、天然的、無(wú)加工的是全球消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中最為重要的健康因素，以飲料品類為例，純天然和功能性飲料品類在2014年均獲得雙位數(shù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超其他品類。

味全每日C的6種口味，不同口感，全面滿足你挑剔的味蕾，自然微酸、微甜、微苦的葡萄柚汁是愛(ài)運(yùn)動(dòng)的女生最愛(ài)。而電腦族的你需要常喝味全胡蘿卜汁，采用進(jìn)口的工藝去除腥味，并混合32種果蔬成分，讓疲勞的雙眼放個(gè)假，邊喝邊舒緩，遠(yuǎn)離亞健康。
 

純果汁飲料對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖不是新鮮品類，但卻是一個(gè)新寵，與世界水平相比，國(guó)內(nèi)的整體消費(fèi)量并不高，僅是世界水平的1/10，人均年消費(fèi)量還不足1公斤，也正因如此大的差距，讓這塊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

 

目前純果汁市場(chǎng)的整體局勢(shì)可謂是三足鼎立，“匯源果汁、農(nóng)夫果園與味全每日C”牢牢占據(jù)著市場(chǎng)的半壁江山，光明、大湖、都樂(lè)等品牌緊隨其后。而新生代品牌尤其是一些百分百鮮榨果汁也都扛著“健康、新鮮”的旗號(hào)紛紛殺入市場(chǎng)。除此之外，進(jìn)口果汁品牌的身影也隨處可見(jiàn)，雖售價(jià)不菲，但消費(fèi)者仍愿為之買單，由此也不難看出目前純果汁市場(chǎng)的熱度。

如此熱鬧的市場(chǎng)自然不能缺少了主角登臺(tái)表演，近日，小編就探馬得知，味全每日C將進(jìn)行一次全新的品牌升級(jí)，并以“每天喝果汁”作為每日C的新定位，其下產(chǎn)品也都將換’新”裝

 

創(chuàng)新在飲料包裝

中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2014中國(guó)飲料行業(yè)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》顯示，2014年全國(guó)飲料行業(yè)總產(chǎn)量為1.67億噸，比上年增長(zhǎng)11%，飲料行業(yè)成為中國(guó)消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。在高端飲料包裝市場(chǎng)上，如何利用標(biāo)簽設(shè)計(jì)體現(xiàn)產(chǎn)品檔次、實(shí)現(xiàn)貨架效應(yīng)，成為飲料包裝企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
 

創(chuàng)意十足的可口可樂(lè)“歌詞瓶”在中國(guó)風(fēng)靡一時(shí)。在“歌詞瓶”上市初期，可口可樂(lè)公司為了讓消費(fèi)者全面了解和體驗(yàn)各種“歌詞瓶”的魅力，運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)碼印刷技術(shù)，保證一箱可口可樂(lè)中每瓶瓶身標(biāo)簽上印刷的是不同的歌詞。“你是我最重要的決定”“陽(yáng)光總在風(fēng)雨后”“不經(jīng)歷風(fēng)雨怎么見(jiàn)彩虹”“我們都需要勇氣”“我愿意為你”等幾十首流行歌曲的歌詞被印在可口可樂(lè)的瓶身上。為賦予“歌詞瓶”真正的“歌唱”功能及分享的樂(lè)趣，可口可樂(lè)瓶身標(biāo)簽上還加印了二維碼。消費(fèi)者只要掃描標(biāo)簽上的二維碼進(jìn)入微信頁(yè)面，就可以看到根據(jù)這段歌詞創(chuàng)作的Flash動(dòng)畫(huà)，還可以點(diǎn)擊收聽(tīng)原版音樂(lè)并轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈。

在極具發(fā)展空間的新興飲料包裝市場(chǎng)，標(biāo)簽的應(yīng)用范圍將不斷擴(kuò)大。飲料包裝企業(yè)參與品牌商的標(biāo)簽設(shè)計(jì)過(guò)程，用最低的成本幫助品牌商實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽的高端效果，才能更好地實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

飲料市場(chǎng)終歸是年輕的市場(chǎng)

就目前來(lái)說(shuō)，飲料市場(chǎng)仍以年輕顧客為主要的消費(fèi)群體，而年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求很高，更加愿意為個(gè)性和創(chuàng)意買單。現(xiàn)在很多飲料廠家推出新品來(lái)迎合消費(fèi)者口味，或者是增加一些新的概念，或者是設(shè)計(jì)新的包裝。不過(guò)李靜表示，雖說(shuō)飲料“變裝”、“新式包裝”的出現(xiàn)能很快引起年輕消費(fèi)者的身份認(rèn)同，但能否轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力還有待商榷，還需要提高創(chuàng)新的層次和深度。

 

多變的外形與顏色似乎更容易與年輕化的消費(fèi)者心理相匹配。

業(yè)內(nèi)人士表示，年輕消費(fèi)者是飲料最主要的消費(fèi)群，這個(gè)群體追求個(gè)性、特色，飲料塑料包裝“變裝”吸引了這部分消費(fèi)者的眼球，同時(shí)也能看出企業(yè)的創(chuàng)新能力的提高。