二、設計角度構思
設計角度是設計主題的細化。如果以商標、牌號為設計主題，設計角度則可細分為商標、牌號的形象，或商標牌號的含義。如果以產品本身為設計主題，設計角度則可細分為產品的外在形象或產品的內在屬性或其他。設計角度的確定使包裝設計主題的表達更加明確。
三、設計表現(xiàn)手法構思
設計表現(xiàn)是設計構思的深化和發(fā)展，是表達設計主題和設計角度的載體。設計表現(xiàn)又可分為設計手法表現(xiàn)和設計形式表現(xiàn)。設計手法是表達設計主題的方法，常用的設計手法有直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)兩種。包裝盒
1.直接表現(xiàn)法

雞蛋的寫真拍攝讓人聯(lián)想到雞蛋的質量一流。

直接表現(xiàn)是通過主體形象直截了當?shù)乇憩F(xiàn)設計主題，一般運用攝影圖片或開窗式包裝來展示產品的外觀形態(tài)或用途、用法等。也可以運用輔助性方式來表現(xiàn)產品，如運用襯托、對比、歸納、夸張、特寫等手法。
2.間接表現(xiàn)法
間接表現(xiàn)是借助于其他有關事物來表現(xiàn)產品，畫面上不出現(xiàn)所表現(xiàn)對象的本身。比如借助產品的某種特殊屬性或牌號等。如一些大牌子的產品，像耐克、索尼等就可以借助牌號作為包裝的外觀形象。再如香水、酒、洗衣粉等這類產品無法直接表現(xiàn)，可以借助消費者的感受來表現(xiàn)。間接表現(xiàn)多選用比喻、聯(lián)想和象征等手法來表現(xiàn)設計主題。

運用比喻手法，用細嫩的剝皮雞蛋比喻用完香皂后的皮膚。無論是直接表現(xiàn)、還是間接表現(xiàn)，都需要選擇一個合適的表現(xiàn)形式。既要考慮對主題內容的正確表現(xiàn)，還要考慮到與商品整體形象和設計風格的和諧統(tǒng)一。茶葉包裝