有一種很奇怪的現(xiàn)象，有些產(chǎn)品包裝雖然簡陋甚至土味，但是卻銷量很高，你努力做包裝，卻收效甚微。于是你得出結(jié)論：包裝無用，只是浪費錢而已。

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，我們先要明白為什么丑陋包裝的產(chǎn)品賣得好？

肯定會有人說，因為消費者沒有審美， 只要產(chǎn)品好，就能賣得掉。

首先丑陋包裝的產(chǎn)品賣得好，并不能說明消費者審美能力差。在這個拍照離不開美顏的時代，你說消費者沒有審美？消費者不僅有審美，而且審美水平很高，形象是否能在第一時間征服消費者的要求決定了最終是否能征服消費者的錢包，所以對于包裝設(shè)計的創(chuàng)意的要求也是越來越高。

包裝在誕生之初只是為了防止食品在貯存過程中由于外界原因問題，而產(chǎn)生變質(zhì)。所以食品包裝保持食品的營養(yǎng)和質(zhì)量是其最基本的功能。

物質(zhì)貧乏的年代，飽腹是人們要解決的第一大難題，花里胡哨的包裝只會帶來消費成本的增高。于是乎那些包裝沒那么出彩的產(chǎn)品 ，積累了大量穩(wěn)定的消費群體。

但由于生產(chǎn)力水平的提高，食物匱乏問題得到解決，人們關(guān)注點也產(chǎn)生了轉(zhuǎn)移，人們更希望從產(chǎn)品背后得到其他意識層面的東西。

大白兔奶糖、旺仔牛仔、徐福記等經(jīng)典國貨。你百度搜索描述它們的關(guān)鍵詞中“回憶”出現(xiàn)的頻率肯定是極高。

可這些產(chǎn)品紅利終將過去。關(guān)于這類產(chǎn)品記憶的一代人，他們?nèi)私K將老去，消費的主力軍將變成00后甚至10后，它們的童年回憶又是另一批產(chǎn)品。

而且你看現(xiàn)在崛起的一些經(jīng)典國貨品牌，都進行了相應(yīng)的包裝升級。百雀羚推出了三生花系列，收獲了年輕的女性消費群體；ad鈣奶也升級出適合年輕人消費的營養(yǎng)快線；大白兔也和法國設(shè)計師合作，推出了紀(jì)念版鐵盒，產(chǎn)品單價翻了好幾番。

包裝浪費錢？因為包裝而影響銷量的食品不在少數(shù)。

老北京方便面是90年代最暢銷的方便面品牌之一，但現(xiàn)在提到了方便面你可能想起的是“康師傅”“統(tǒng)一”等。老北京方便面真的是被包裝害的最慘的一款方便面了，包裝袋質(zhì)量差到極點，簡直就是一碰就破的那種。

衛(wèi)龍辣條雖然說口味不錯，可是以前的不透明紅黑配色包裝真是沒什么看頭，可能是打印店老板設(shè)計的。而現(xiàn)在改成了白色不透明包裝的包裝很是大氣，配以文案造勢宣傳，雖然價格也相應(yīng)貴了很多，但銷量上去了，因為消費者買單啊！

所以產(chǎn)品想要賣得好，包裝不僅僅要好看，還要符合未來行業(yè)發(fā)展趨勢，迎合消費群體的審美趣味。包裝不是隨意換個風(fēng)格就可以。產(chǎn)品包裝要傳遞出品牌信息及價值，吸引購買及加強顧客購買欲望。

那么一個好的包裝到底應(yīng)該具備哪些因素呢 ？

首先你要了解你的消費者，再來談要包裝成什么風(fēng)格，如果你的消費者是老年群體，你設(shè)計成年輕張揚的風(fēng)格，那么他們可能把你的產(chǎn)品往花里胡哨不可靠上面去想象。

其次包裝應(yīng)該注重功能性和包裝質(zhì)感，果凍的蓋子有時候怎么都撕不開，四個邊角都咬掉了，還是撕不開，于是后來出現(xiàn)紙質(zhì)包裝的果凍以及可以吸食的果凍。

設(shè)計包裝盒需要尋找專業(yè)的設(shè)計師，不能只關(guān)注于表面。年輕群體青春活力，不代表加上青春兩個大字年輕人就會喜歡。

黏性性和話題性的，好的產(chǎn)品有黏性，有話題性的產(chǎn)品同樣有黏性。繼喪茶后，酷似消極男子的悲茶騰空出現(xiàn)，緊接著，江小白、湊合過蛋糕也緊隨其后。