個(gè)性是現(xiàn)代包裝在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的法寶，它以生動(dòng)的造型、鮮明的色彩、獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言呈現(xiàn)包裝盒的訴求點(diǎn)，讓包裝更具吸引力，引發(fā)人們綻放情不自禁的愉悅笑容。

個(gè)性就是在包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，營(yíng)造一種充滿情趣、耐人尋味的意境。個(gè)性之所以受人喜愛(ài)，在于通過(guò)對(duì)美的肯定和對(duì)丑的嘲弄兩種不同質(zhì)的情感復(fù)合，創(chuàng)造出一種充滿情趣又耐人尋味的個(gè)性境地，促使受眾直覺(jué)地領(lǐng)悟到它所表達(dá)的真實(shí)概念和態(tài)度，從而產(chǎn)生一種會(huì)心微笑的特殊效果。

01、色彩

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩往往有一種先聲奪人的力量，就遠(yuǎn)觀效果而言，色彩傳達(dá)更優(yōu)于圖形和文字的傳達(dá)。好的包裝設(shè)計(jì)色彩會(huì)格外引人注目，人們面對(duì)眾多的商品，能瞬間留給消費(fèi)者視覺(jué)印象的必然是具有鮮明個(gè)性、色彩的包裝。一般可以通過(guò)以下方法來(lái)達(dá)到這樣的目的。

①深挖消費(fèi)者的情感訴求和色彩的深層感情;

②根據(jù)商品屬性確定個(gè)性色彩的方向;

③根據(jù)消費(fèi)對(duì)象尋找消費(fèi)者喜歡的個(gè)性色彩;

④根據(jù)思維模式，確定包裝設(shè)計(jì)的色彩;

⑤根據(jù)地域習(xí)俗，確定包裝設(shè)計(jì)的色彩。為了體現(xiàn)與其他商品的差異性，個(gè)性包裝的色彩不要選擇那些太近似對(duì)手的顏色，而應(yīng)選擇與你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相反的顏色，以突出品牌特有的印象，這點(diǎn)是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)品牌論證的。

02、文字

在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息最直接的因素。成功的包裝往往善用文字來(lái)傳遞商品信息、調(diào)控購(gòu)買(mǎi)指向。個(gè)性文字表現(xiàn)可用以下方法來(lái)進(jìn)行表達(dá)。

①突出商品的特征;

②加強(qiáng)文字的感染力;

③注重文字的識(shí)別性;

④建立文字信息等級(jí);

⑤把握字體的協(xié)調(diào)性。

03、構(gòu)成

構(gòu)成是將色彩、圖形、商標(biāo)、文字等視覺(jué)傳達(dá)要素，有機(jī)地組合在特定的空間里，與包裝的造型、結(jié)構(gòu)以及材料相協(xié)調(diào)，構(gòu)成一個(gè)趨于完美、無(wú)懈可擊的整體形象。雖說(shuō)方法是無(wú)窮無(wú)盡的，但常用的有以下幾種：垂直式、水平式、傾斜式、分割式、中心式、散點(diǎn)式、x角式、重疊式、綜合式。

個(gè)性包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用聯(lián)想、夸張、滑稽、怪誕、置換、整合等表現(xiàn)手法，對(duì)人的視覺(jué)產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，引起視覺(jué)的興趣，并激發(fā)其聯(lián)想，滿足了新時(shí)代背景下消費(fèi)者的審美需要，對(duì)消費(fèi)者審美趣味的提升具有重要的意義。