市面上的水果包裝多雖多，但千篇一律。

不信，你到水果批發(fā)市場(chǎng)去看一看，一般的大概是這樣：

好一點(diǎn)的像這樣：

雖然水果品質(zhì)是根本，包裝只是錦上添花，但水果包裝總得往前發(fā)展啊！這怎么也是一個(gè)看臉的時(shí)代。

包裝設(shè)計(jì)的好，那么在終端陳列會(huì)有很大助力。如果能讓人“過(guò)目不忘”，那就是非常成功的包裝了。比如新農(nóng)堂堂友品牌的「7不夠」獼猴桃。

2018年“7不夠”線上線下銷售突破5000多萬(wàn)

獨(dú)特的品牌標(biāo)語(yǔ)，醒目的標(biāo)志，人性化的內(nèi)置設(shè)計(jì)體驗(yàn)，很難判斷這些帶來(lái)多高溢價(jià)，但是沒(méi)有這些就成不了一個(gè)好的包裝。

今天就帶大家找找市面上橙子這一水果品類的包裝設(shè)計(jì)，好為大家做一個(gè)參考。

卡漫插畫類

這一類是創(chuàng)意類水果包裝里的主推系列，以多色彩高顏值的視覺(jué)效果為主，可以讓人一眼就留下好印象。

這是一款比較偏向自然萌趣系的橙子包裝，傳統(tǒng)色彩手繪＋童話元素的結(jié)合，給人眼前一亮。

這幾款用橙子的自然紋理和顏色填滿整個(gè)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化了水果質(zhì)感。也是目前市面非常經(jīng)典的水果外包裝。

愛(ài)媛38橙子包裝

這幾款以卡通趣味性的圖案畫風(fēng)取勝，迎合當(dāng)下年輕家庭消費(fèi)的口味，也比較能容易實(shí)現(xiàn)。

注重體驗(yàn)感、儀式感

“儀式感”這一詞更多是照顧消費(fèi)者，有儀式感并且注重體驗(yàn)的包裝能夠增加產(chǎn)品的附加值。所以日本人深諳這個(gè)道理，把文化做得體貼又舒服，包括產(chǎn)品。

例如這款大米包裝，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，用環(huán)保的牛皮紙，加上便攜的設(shè)計(jì)，就能夠輕松調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者對(duì)自然農(nóng)作物的情感體驗(yàn)。

橙子當(dāng)然也可以照做。

而中國(guó)人送禮講究面子，所以水果包裝更要精裝禮盒，高端大氣。在設(shè)計(jì)的時(shí)候如果可以多考慮一成使用體驗(yàn)，又不失現(xiàn)代時(shí)尚，買櫝還珠的事情也不是沒(méi)有可能。

偏向傳統(tǒng)、有文化特色

這一類的包裝有強(qiáng)烈的傳統(tǒng)文化符號(hào)，比如下面這一款“小城大柿”柿餅的包裝。

它的靈感源自于豐子愷漫畫里的鄉(xiāng)村田園，借一種獨(dú)特的文化風(fēng)格，把兒時(shí)的童趣給真實(shí)還原，以情動(dòng)人，是不錯(cuò)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

24°橙園包裝設(shè)計(jì)

橙子畢竟是生鮮水果，包裝上要考究許多，所以整個(gè)市場(chǎng)上偏傳統(tǒng)類的包裝多以藝術(shù)腰封＋古樸牛皮包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)，比較接地氣。

目前品牌里做得很厲害的包裝。褚橙和農(nóng)夫山泉17.5°橙，想必大家已經(jīng)很熟悉了。

褚橙的包裝設(shè)計(jì)是獲得全球公認(rèn)的設(shè)計(jì)三大獎(jiǎng)項(xiàng)德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)best of the best、德國(guó)漢諾威iF獎(jiǎng)及美國(guó)IDEA獎(jiǎng)，也是包裝設(shè)計(jì)師潘虎先生歷時(shí)三年最滿意的一個(gè)作品。

主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在干脆利落的褚橙名字和品牌標(biāo)志上。

白描風(fēng)格的頭像徽章，更加強(qiáng)化褚老這個(gè)傳奇符號(hào)的傳播效應(yīng)，大家看到這個(gè)徽章就會(huì)想到褚橙這個(gè)品牌，自覺(jué)代入品牌故事和文化。

褚橙的包裝是以小包裝為主，利用天地蓋人工成型。與通常的傳統(tǒng)箱結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不同，它輕輕向外抽拉，橙子就會(huì)自動(dòng)升起。

不僅外觀與造型創(chuàng)新，甚至的包裝本身做了防偽處理。

農(nóng)夫山泉17.5°橙

這個(gè)比起褚橙略樸素了些，但是對(duì)于主攻電商市場(chǎng)的農(nóng)夫山泉“17.5°”系列而言，第一眼鮮明醒目的印象是消費(fèi)者購(gòu)買的關(guān)鍵。

17.5°澳橙品牌

17.5°橙的自然新鮮、17.5°澳橙的擬人化袋鼠、17.5°蘋果的“一峰一漠一河”的包裝，無(wú)一例外都體現(xiàn)了這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

同時(shí)農(nóng)夫山泉為17.5°橙建立了一整套完善的溯源防偽機(jī)制，非常強(qiáng)大，只要掃描果子上的二維碼，既能辨別真?zhèn)巍?

所以成功的品牌包裝，都是花了大成本做的。

最后不妨再了解下國(guó)外的優(yōu)秀水果包裝，看看它們能否給你們更多靈感：

這個(gè)菠蘿包裝很有意思，如何能不被它扎到，又能保留菠蘿的特點(diǎn)，有特色，還能通風(fēng)。

這是西班牙一個(gè)叫 Naranja de Valencia 的橙產(chǎn)品品牌，有200年歷史了，但是看上去依舊高貴時(shí)尚。

日本的一款名 Shiawase Banana 的高品質(zhì)香蕉。想不到吧，用香蕉皮外觀的便簽紙貼在上面，寫上祝福的話語(yǔ)。再用“香蕉葉”折疊成包裝袋。

環(huán)保系列的水果包裝——牛油紙、水果標(biāo)簽，手工編織，日式風(fēng)格濃烈

有創(chuàng)意，個(gè)性化的一類包裝，看來(lái)水果包裝還得學(xué)會(huì)賣萌

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