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你的月餅包裝策劃好了嗎?看看星巴克的月餅禮盒,很驚艷!


產品:月餅

基材:紙

定位:節日禮盒|品牌包裝

“中秋節是以月亮和人們聚在一起為中心的一年一度的豐收慶典。與家人和親人分享月餅是節日不可或缺的一部分,因此,讓您的品牌月餅脫穎而出非常重要。我們的挑戰是為市場帶來新的、令人興奮的東西,打破傳統,同時保持與星巴克品牌的文化相關性和真實性。”

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選擇了一個引人注目的現代的石灰綠、豐富的橙色和紫色的調色板,挑戰傳統的設計線索,但卻吸引年輕的消費者,尋求新的探索。

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創造了一個大膽的新圖形標識和包裝,以建立與中國年輕消費者的情感聯系。新包裝采用了引人注目的色彩,打破了傳統的設計準則,同時保持了文化的相關性,在中秋節(中國一年中最重要的節日之一)期間在市場上取得了至關重要的突出。

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這與對節日文化傳統的敏感性相平衡。例如,中國有句俗語“人月兩團圓”,意思是“人與月合一”,在整個項目中激發了創意,將月亮、人與星巴克融為一體。產品包裝的特點是圓形的“木刻”設計,靈感來自復雜的手工雕刻的木質月餅模具,當盒子并排展示時,這些模具會鑲嵌成新的圓形圖案。同時,每個框中的菜單卡將兩部分一起顯示為一個。這些細節象征著人們在中秋節與親人團聚的想法。

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