顧客在選酒時，首先需要通過酒的包裝了解。然而，不同的消費者對酒有著不同的需求，因此我們就需要在酒包裝設計上來恰當?shù)赜舷M者。要滿足消費者的需求，就必須把握消費者的心理。

社會潮流在變，消費者的心理也在變。不同性別、不同地區(qū)的人有不同的偏好。然而，人們普遍傾向于從外觀上更方便地區(qū)分和判定商品的美與俗、雅與俗，從而以強烈的主觀感受進行消費。

視覺消費已成為消費觀念的重要組成部分，酒包裝設計也應具有吸引力。現(xiàn)在的包裝設計趨向于簡單、環(huán)保、富有獨特設計感。很多消費者都表示，他們確實被許多酒產(chǎn)品獨特的包裝設計所吸引。使用后才知道效果顯著。這是典型的視覺心理驅(qū)動消費行為。

包裝作為一種實體，必須通過一定的材料形態(tài)、結構來體現(xiàn)。酒包裝設計運用一定的材料、結構和技術手段，創(chuàng)造出包裝的立體外觀，可以根據(jù)不同的品牌文化背景和設計理念對包裝盒進行創(chuàng)新。有一定經(jīng)濟基礎的消費者更傾向于追求質(zhì)感、造型優(yōu)雅的酒包裝，這能給他們帶來優(yōu)越感和地位感。