? ? 茶葉包裝盒是茶葉品牌傳播和形象樹立的重要因素，一款優(yōu)秀的茶葉包裝盒可以通過文字、圖案和顏色等向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念，而品牌的重要作用是給消費(fèi)者增加識(shí)別度和信任度，所以茶葉包裝設(shè)計(jì)中一定要做好品牌形象的定位，才能設(shè)計(jì)出具有代表性的包裝作品。 進(jìn)行定位時(shí)，我們可以從市場定位、文化定位、消費(fèi)定位三個(gè)方面來考慮：

? ? 1. 市場定位首先需要根據(jù)茶葉的種類來設(shè)計(jì)各自不同風(fēng)格的茶葉包裝盒，重在表現(xiàn)相對(duì)應(yīng)茶葉的特點(diǎn)；其次是要滿足不同受眾群體的審美和生活習(xí)慣，比如老年人喜歡較為傳統(tǒng)的品牌和穩(wěn)重、質(zhì)樸的包裝，而年輕人的喜好更加傾向于時(shí)尚、獨(dú)特的風(fēng)格。我們甚至可以把人群再次細(xì)分，像有的品牌將年輕白領(lǐng)女性作為受眾群體，茶葉包裝的設(shè)計(jì)理念幾乎是完全符合這部分群體的特征，目標(biāo)明確，達(dá)到的效果更好。

? ? 2. 文化定位主要是指不同國家和地域所具有的獨(dú)有的文化、歷史、風(fēng)俗和偏好等，這些屬性運(yùn)用在茶葉包裝盒的設(shè)計(jì)中，就像被打上了標(biāo)簽，讓品牌更加有辨識(shí)度，同時(shí)給消費(fèi)者留下深刻的視覺印象。

? ??3. 消費(fèi)定位很大程度上決定了茶葉包裝盒的整體風(fēng)格，高檔的禮品茶要在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出高品質(zhì)感，單從包裝材料的選擇上來說就要選用價(jià)格相對(duì)高的材料，工藝也更為復(fù)雜，多方面彰顯品牌和茶葉的檔次。而普通消費(fèi)層級(jí)的茶葉就會(huì)減少過度的包裝環(huán)節(jié)，使品牌更加親民化，給消費(fèi)者物美價(jià)廉的感覺。

? ? 以上三個(gè)方面在茶葉包裝盒的設(shè)計(jì)中并不是彼此獨(dú)立的，將它們結(jié)合在一起能使品牌形象更豐滿、更深入人心。